O Nordeste tem a segunda maior intenção de compras na Black Friday de 2026 entre as regiões brasileiras. Cerca de 66% dos consumidores nordestinos pretendem aproveitar as promoções, percentual inferior apenas ao registrado na região Norte, onde o índice chega a 69%.

Os dados são da pesquisa Fiserv Insights, realizada pela empresa de tecnologia financeira Fiserv em parceria com a Opinion Box. Em todo o país, seis em cada dez consumidores afirmam que pretendem fazer compras durante a campanha, indicando um cenário de maior cautela em comparação com 2025, quando quase oito em cada dez demonstravam intenção de compra.

O levantamento mostra que o Norte lidera o ranking regional, com 69%, seguido pelo Nordeste (66%), Centro-Oeste (61%), Sudeste (59,5%) e Sul (58%).

Apesar do interesse pelas ofertas, os consumidores brasileiros estão mais cautelosos em relação aos gastos. A parcela dos que pretendem gastar menos aumentou cerca de sete pontos percentuais, chegando a 29%. Já o percentual daqueles que planejam ampliar as despesas caiu de 29% em 2025 para 17% neste ano.

Entre os consumidores que já decidiram participar da Black Friday, apenas 21,5% pretendem aumentar os gastos. Além disso, o percentual dos que ainda não definiram quanto vão desembolsar passou de 16% para 26%.

Segundo Rodrigo Climaco, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Fiserv no Brasil, 24% dos consumidores ainda não decidiram se participarão da campanha, o que representa uma oportunidade para o comércio conquistar compradores até os últimos dias de promoção.

Eletrodomésticos lideram as intenções de compra

Eletrodomésticos e eletroportáteis aparecem entre as categorias mais procuradas, com 36% das intenções de compra, seguidos por eletrônicos e informática, com 33%. Apesar da liderança, os dois segmentos registraram queda de aproximadamente dez pontos percentuais em relação a 2025, quando alcançaram 46% e 43%, respectivamente.

As intenções de compra de viagens e turismo também recuaram, passando de 34% para 29%. Já a categoria de casa e decoração caiu de 29% para 24%. Moda, beleza, supermercado e farmácia mantiveram índices semelhantes aos do ano passado.

A pesquisa também identificou que o parcelamento sem juros é o principal critério de escolha do meio de pagamento para 21% dos consumidores. Entre aqueles que já decidiram comprar na Black Friday, o percentual sobe para 23,2%.

O levantamento ouviu 2.103 pessoas com conta bancária, com idade a partir de 18 anos, em todas as regiões do Brasil, entre 4 e 21 de setembro de 2026. A margem de erro é de 2,1 pontos percentuais.

Redação ANH